Chào bạn, Tạo tài khoản để download tài liệu
  • Đăng nhập:

Chào mừng đến với luận văn tốt nghiệp, khoá luận, Báo cáo thực tập, tiểu luận.

Hãy sử dụng công cụ tìm kiếm tài liệu để tìm kiếm tài liệu bạn đang cần !

Kết quả 1 đến 1 của 1
  1. #1
    CộngTác Viên

    Ngày tham gia
    Apr 2011
    Bài viết
    1,534

    phân tích chiến lược marketing của coca-cola

    NOTE
    MỤC LỤC
    A/ GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY COCACOLA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
    I/ SƠ LƯỢC HÌNH THÀNH . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
    II/ LỊCH SỬ VỀ CÔNG TY COCACOLA VIỆT NAM . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
    B/ PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
    I/ MÔI TRƯỜNG KINH TẾ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
    1/ TĂNG TRƯỞNG KINH TẾ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
    2/ Mức lãi suất: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
    3/ Lạm phát: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
    II/ MÔI TRƯỜNG CÔNG NGHỆ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
    III/ MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA_XÃ HỘI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
    IV/ MÔI TRƯỜNG NHÂN KHẨU HỌC . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
    V/ MÔI TRƯỜNG TOÀN CẦU : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
    VI/ MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ_PHÁP LUẬT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
    C/ MÔ HÌNH NĂM LỰC LƯỢNG CẠNH TRANH . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
    I/ CÁC ĐỐI THỦ NHẬP CUỘC TIỀM TÀNG . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
    II/ CẠNH TRANH GIỮA CÁC ĐỐI THỦ TRONG NGÀNH . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
    III/ NĂNG LỰC THƯƠNG LƯỢNG CỦA NGƯỜI MUA: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
    IV/ NĂNG LỰC THƯƠNG LƯỢNG NHÀ CUNG CẤP: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
    V/ CÁC SẢN PHẨM THAY THẾ: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
    D/ PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
    I/ PHÂN ĐOẠN VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
    1/ PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
    2/ THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
    II/ ĐỊNH VỊ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
    III/ CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
    IV/ CHÍNH SÁCH GIÁ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
    V/ PHÂN PHỐI: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
    VI/ QUẢNG CÁO: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
    VII/ KHUYẾN MÃI: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
    GVHD : NGUYỄN XUÂN LÃN TRANG 1
    PHÂN TÍCH CHI N Ế LƯỢC MARKETING CỦA COCACOLA NHÓM2
    A/ GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY COCACOLA
    I/ SƠ LƯỢC HÌNH THÀNH
    Vào năm 1886, lần đầu tiên Coca-Cola được giới thiệu đến công chúng
    đã thật sự thu hút được sự chú ý của hấu hết những người thưởng thức
    bởi hương thơm và màu sắc hấp dẫn. Cocacola là công ty sản xuất nước
    giải khát có gas số một thế giới. Ngày nay, tên nước giải khát Cocacola
    gần như được coi là một biểu tượng của nước Mỹ, không chỉ ở Mỹ mà
    hầu như ở 200 nước trên thế giới. Công ty phấn đấu làm ” tươi mới” thị
    trường, làm phong phú nơi làm việc, bảo vệ môi trường và củng cố
    truyền thông công chúng.
    Trên thế giới, Coca-Cola hoạt động tại 5 vùng:
    Bắc Mỹ, Mỹ Latinh, Châu Âu, Âu Á & Trung Đông, Châu Á, Châu Phi
    Ở Châu Á, Coca-Cola hoạt động tại 6 khu vực:
    1. Trung Quốc
    2. Ấn Độ
    3. Nhật Bản
    4. Philipin
    5. Nam Thái Bình Dương & Hàn Quốc (Úc, Indonesia, Hàn
    Quốc & New Zealand)
    6. Khu vực phía Tây và Đông Nam Châu Á (SEWA)
    Các nhãn hiệu cocacola trên thị trường hiện nay:

    II/ LỊCH SỬ VỀ CÔNG TY COCACOLA VIỆT NAM
    Giới thiệu lần đầu tiên tại Việt Nam từ năm 1960 và đã trở lại từ tháng 2
    năm 1994, sau khi Hoa Kỳ bãi bỏ lệnh cấm vận thương mại.
    · 1960: Lần đầu tiên Coca-Cola được giới thiệu tại Việt Nam.
    · Tháng 2 năm 1994: Coca-Cola trở lại Việt Nam và bắt đầu quá
    trình kinh doanh lâu dài.
    · Tháng 8 năm 1995: Liên Doanh đầu tiên giữa Coca-Cola Đông
    Dương và công ty Vinafimex được thành lập, có trụ sở tại miền
    Bắc.
    · Tháng 9 năm 1995: Một Liên Doanh tiếp theo tại miền Nam mang
    tên Công ty Nước Giải Khát Coca-Cola Chương Dương cũng ra
    đời do sự liên kết giữa Coca-Cola và công ty Chương Dương của
    Việt Nam.
    · Tháng 1 năm 1998: Thêm một liên doanh nữa xuất hiện tại miền
    Trung - Coca-Cola Non Nước. Đó là quyết định liên doanh cuối
    cùng của Coca-Cola Đông Dương tại Việt Nam, được thực hiện
    do sự hợp tác với Công ty Nước Giải Khát Đà Nẵng.
    · Tháng 10 năm 1998: Chính Phủ Việt Nam đã cho phép các Công
    ty Liên Doanh trở thành Công ty 100% vốn đầu tư nước ngoài. Các
    Liên Doanh của Coca-Cola tại Việt Nam lần lượt thuộc về quyền
    sở hữu hoàn toàn của Coca-Cola Đông Dương, và sự thay đổi này
    đã được thực hiện trước tiên bởi Công ty Coca-Cola Chương
    Dương – miền Nam.
    · Tháng 3 đến tháng 8 năm 1999: Liên doanh tại Đà Nẵng và Hà
    Nội cũng chuyển sang hình thức sở hữu tương tự.
    · Tháng 6 năm 2001: Do sự cho phép của Chính phủ Việt Nam, ba
    Công ty Nước Giải Khát Coca-Cola tại ba miền đã hợp nhất thành
    một và có chung sự quản lý của Coca-Cola Việt Nam, đặt trụ sở
    tại Quận Thủ Đức – Thành Phố Hồ Chí Minh.
    · Từ ngày 1 tháng 3 năm 2004: Coca-Cola Việt Nam đã được
    chuyển giao cho Sabco, một trong những Tập Đoàn Đóng Chai
    danh tiếng của Coca-Cola trên thế giới.
    Coca-Cola Việt Nam có 3 nhà máy đóng chai trên toàn quốc: HÀ TÂY -
    ĐÀ NẴNG - HỒ CHÍ MINH.
    Vốn đầu tư: trên 163 triệu USD:
    · Doanh thu trung bình mỗi năm: 38.500 triệu USD
    · Số lượng nhân viên: 900 người
    · Trụ sở chính: Quận Thủ Đức – Thành phố Hồ Chí Minh
    · Hơn 600,000 USD đầu tư cho các hoạt động Giáo Dục và hỗ trợ
    Cộng đồng


    B/ PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
    luận văn
    Tài liệu đính kèm Tài liệu đính kèm

 

 

Đề tài tuơng tự

  1. Trả lời: 0
    Bài viết cuối: 12-06-2011, 09:12 AM
  2. Trả lời: 0
    Bài viết cuối: 07-23-2011, 09:21 PM
  3. Trả lời: 0
    Bài viết cuối: 05-27-2011, 11:02 PM
  4. Trả lời: 0
    Bài viết cuối: 05-12-2011, 11:35 AM
  5. ĐỀ ÁN chiến lược marketing của coca-cola việt nam
    By tailieu share4you in forum Makerting
    Trả lời: 0
    Bài viết cuối: 04-16-2011, 01:44 AM

Từ khóa vào site

moi truong vĩ mô cua nuoc my

chiên lược 4P của coca file PDF

moi truong kinh te cua nuoc my

tiểu luận: phân tích chiến lược kinh doanh của coca-cola

Tag của Chủ đề này

Quyền viết bài

  • Bạn Không thể gửi Chủ đề mới
  • Bạn Không thể Gửi trả lời
  • Bạn Không thể Gửi file đính kèm
  • Bạn Không thể Sửa bài viết của mình
  •  

Search Engine Friendly URLs by vBSEO 3.6.1